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如何打造品牌營銷的“后浪”效應?業界大咖們聊high了


www.tfcarn.tw 2020年06月28日 09:52   ----




  “后浪”已成為新一代年輕人的代名詞。如果把“后浪”推及品牌,它代表了快速迭代的新技術、新創意,以及以“后浪”思維經營品牌、大膽破局的企業。數據智能時代,“后浪”奔涌而來。

  6月22日,西溪論數·2020數據智能高峰論壇在杭州西溪圓滿舉行。本次大會由個燈母公司——數據智能A股上市企業每日互動(個推)主辦,“論數”內容涵蓋數據智能尖端技術、應用場景、發展生態、未來趨勢等熱點。在主題為“數字:品牌營銷的后浪”的圓桌對話環節,個燈總經理、資深數據營銷專家嚴雯婷,與百威英博信息技術總監Linc、吉利數字營銷總監沈穩杰、宏路數據首席執行官袁國瑋就營銷痛點、“后浪”營銷、未來營銷趨勢等行業議題,開啟了深度對話。



  數字時代帶來的挑戰

  百威英博信息技術總監Linc認為,數字時代的到來,對于快消品行業來說是一個很大的挑戰。同時他指出,品牌可以借助數字化提升營銷效能的增長:

  1、品牌往三四線城市下沉時,通過大數據技術對消費者進行深入研究,找到有價值的潛客;

  2、品牌進行線上投放時,借助技術手段剔除掉營銷環節中的黑產和羊毛黨,提升營銷效能;

  3、在數字化趨勢下,品牌需要獲取更多的消費者洞察來改進產品,更好地滿足和服務消費者。


百威英博信息技術總監Linc


  品牌營銷的核心競爭力

  吉利數字營銷總監沈穩杰表示,在汽車行業,品牌營銷的相關技術和平臺雖然可以共通,比如大家都在做官網、小程序、APP,但品牌營銷的核心競爭力是用戶運營。吉利汽車在運營用戶時,充分發揮互聯網優勢,搭建一個圍繞用戶全生命周期的完整數據鏈,并在此基礎上去做精準營銷。


吉利數字營銷總監沈穩杰


  數字化轉型的關鍵

  宏路數據首席執行官袁國瑋指出,宏路大部分業務都緣于品牌客戶有數字化轉型需求,宏路提供技術和服務,幫助客戶建立自己的數據中臺。袁國瑋認為,企業數字化轉型的關鍵是把執行層面的數字化工作做好,對行業形成更深的認知。


宏路數據首席執行官袁國瑋


  2020年的中國,正處于數據智能深度發展時代。數據智能在品牌營銷領域的廣泛應用,也為整個行業帶來了巨大的商業價值。數據增能品牌的背后,包含著新洞察、新技術、新手段、新標準等各個維度的創新與升級。個燈作為專業的數據營銷平臺,將在整體策略、消費者洞察、精準投放定向、營銷歸因等各個關鍵環節,用智能化的方式為品牌輸出個性化解決方案,引爆品牌營銷的“后浪”效應,達成品效合一的營銷效果。



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